公司畫(huà)冊又叫企業畫(huà)冊、企業樣本，隸屬于企業VI體系，現代企業的(de)發展越業越重視企業形象，企業形象包含的(de)因素很多(duō)，而畫(huà)冊設計是大(dà)多(duō)數企業首選。

 

在現代商務活動中畫(huà)冊在企業形象推廣和(hé)産品營銷中的(de)作用(yòng)越來(lái)越重要，在兩地的(de)商業運作中，畫(huà)冊起著(zhe)溝通(tōng)橋梁的(de)作用(yòng)，你是誰？你能提供什(shén)麽服務？你的(de)優勢在那等等情況，都可(kě)以通(tōng)過精美(měi)的(de)畫(huà)冊靜态的(de)展現在你的(de)目标消費人(rén)群前。高(gāo)檔畫(huà)冊是企業或品牌的(de)綜合實力的(de)體現，索測采用(yòng)美(měi)學的(de)點線面，既統一又有變化(huà)的(de)視覺語言，高(gāo)質量的(de)插圖，配以我們資深策劃師的(de)文字，全方位立體展示企業的(de)文化(huà)、理(lǐ)念、品牌形象。創意的(de)過程中，我們會依據不同内容、不同的(de)訴求、不同的(de)主題特征， 進行優勢整合，統籌規劃， 在整體和(hé)諧中求創新。我們在畫(huà)冊方面的(de)服務有：企業及産品畫(huà)冊設計、書(shū)籍裝幀設計、産品型錄設計、産品目錄設計、樣本設計、政府單位/企業年報設計、标書(shū)設計、平面設計等。

 

一、企業畫(huà)冊的(de)三種類型

 

1、展示型畫(huà)冊

 

展示企業優勢的(de)畫(huà)冊，适合于穩定的(de)發展型企業或者新企業，其注重企業整體形象，畫(huà)冊的(de)使用(yòng)周期一般爲一年。

 

2、問題型畫(huà)冊

 

問題型畫(huà)冊重視解決營銷問題、品牌問題，适合于發展快(kuài)速、新上市、需轉型、出現轉折期的(de)企業，比較注重企業的(de)産品和(hé)品牌理(lǐ)念，畫(huà)冊的(de)使用(yòng)周期比較短，過一段時(shí)間，根據市場(chǎng)變化(huà)，需要推出新的(de)畫(huà)冊。

 

3、思想型畫(huà)冊

 

一般出現在領導型企業，企業領導者重視思想深度，适合企業類型：發展快(kuài)速、新上市、需轉型、出現轉折期的(de)企業，畫(huà)冊注重企業的(de)思想傳達，建立、提升品牌的(de)重要道具。本畫(huà)冊使用(yòng)周期一年。

 

二、優秀的(de)企業畫(huà)冊具備的(de)五個(gè)特點

 

1、優秀的(de)企業畫(huà)冊都有好的(de)主題

 

提煉主題是策劃畫(huà)冊的(de)第一步。主題是對(duì)品牌發展戰略、企業形象戰略、營銷戰略的(de)提煉和(hé)領悟。沒有主題的(de)提煉，那葡萄還(hái)是葡萄，釀出的(de)不可(kě)能是有品位的(de)葡萄酒，畫(huà)冊是機械的(de)陳列，不是展現或者表現，更不是表達。

 

2、優秀的(de)企業畫(huà)冊一定有一個(gè)好的(de)“導演”一本好的(de)畫(huà)冊就是一部優秀的(de)電影(yǐng)，故事的(de)制造，節奏的(de)控制，畫(huà)面的(de)搶眼等等，

 

都很考驗導演的(de)水(shuǐ)準。畫(huà)冊的(de)架構，就是電影(yǐng)的(de)架構。有好的(de)架構的(de)畫(huà)冊，就如電影(yǐng)有了(le)節奏，女(nǚ)人(rén)有了(le)身材，畫(huà)冊有了(le)“起、承、轉、合”。

 

3、優秀的(de)企業畫(huà)冊也(yě)有創意

 

好的(de)創意不隻屬于雜(zá)志廣告。好的(de)創意符合畫(huà)冊表現策略，在什(shén)麽地方都體現畫(huà)冊主題

 

4、優秀的(de)企業畫(huà)冊有過瘾的(de)版式

 

如同好的(de)時(shí)裝款式，要新不要舊(jiù)。對(duì)比國外著名同行，同胞差距好大(dà)。好的(de)版式會注意對(duì)曆史的(de)繼承關系。好的(de)版式會吸收國際化(huà)的(de)方向：注意留白，吸納國際化(huà)的(de)元素。

 

5、優秀的(de)企業畫(huà)冊一定要有攝影(yǐng)

 

許多(duō)企業願意花很多(duō)錢在産品研發上，而展示在畫(huà)冊上的(de)卻是劣質産品；現代企業的(de)團隊作戰，在企業畫(huà)冊裏很少獲得(de)體現。優秀的(de)企業畫(huà)冊在表達企業文化(huà)時(shí)，會創造出一些獨特的(de)集體圖片。

 

三、多(duō)媒體時(shí)代的(de)企業畫(huà)冊

 

單一的(de)印刷版畫(huà)冊，已經不能跟上和(hé)滿足現代人(rén)的(de)閱讀習(xí)慣。在電腦(nǎo)普及的(de)今天，印刷版畫(huà)冊和(hé)多(duō)媒體的(de)搭配，是企業畫(huà)冊在新形勢下(xià)的(de)發展趨勢。

 

企業畫(huà)冊和(hé)産品介紹畫(huà)冊是企業和(hé)産品宣傳的(de)重要表現形式之一，大(dà)部分(fēn)的(de)客戶由于時(shí)間和(hé)空間的(de)問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司畫(huà)冊和(hé)産品畫(huà)冊有絕對(duì)的(de)必要性。公司畫(huà)冊是唯一最快(kuài)速有效讓客戶了(le)解您的(de)廣告媒介，針對(duì)他(tā)們心中最大(dà)的(de)疑問？尋求您公司企業文化(huà)、發現潛力商品、尋求商業契機。正面公司形象宣傳、都由畫(huà)冊來(lái)介紹，對(duì)于潛在客戶或長(cháng)期有客戶，公司畫(huà)冊可(kě)謂必備之宣傳品。

 

首先，整理(lǐ)公司所有的(de)成功案例的(de)文字進行整理(lǐ)；

其次，畫(huà)冊設計 - 精選與理(lǐ)念密切相關的(de)素材。在畫(huà)冊設計時(shí)，一定要在“堆積如山”的(de)素材中精選一批能夠體現公司理(lǐ)念的(de)素材，然後對(duì)這(zhè)些素材進行必要的(de)梳理(lǐ)和(hé)整合，才能放在畫(huà)冊上使用(yòng)。

最後，産品攝影(yǐng)、設計和(hé)印刷也(yě)不可(kě)忽視。畫(huà)冊的(de)圖片質量作爲畫(huà)冊的(de)基礎，也(yě)不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經是“讀圖”時(shí)代，很多(duō)場(chǎng)合都是以圖片爲主來(lái)反映問題，而文字隻是起到輔助作用(yòng)。在這(zhè)樣的(de)情況下(xià)，我們一定在攝影(yǐng)和(hé)設計上下(xià)功夫，請最适合的(de)攝影(yǐng)師前期拍(pāi)照(zhào)，請最适合的(de)設計師進行後期制作。當然畫(huà)冊所用(yòng)紙張、印刷工藝同樣十分(fēn)重要，稍有不慎，之前的(de)辛苦努力都有可(kě)能白費。畫(huà)冊設計制作的(de)關鍵環節還(hái)是畫(huà)冊的(de)整體 “策劃”。可(kě)以毫不猶豫地說，現在畫(huà)冊設計的(de)質量要提升，要想準确反映出公司的(de)實力，就必須在明(míng)确公司定位的(de)情況下(xià)，走“差異化(huà)”的(de)道路，高(gāo)度重視畫(huà)冊的(de) “策劃”工作，借助優秀的(de)“策劃”讓畫(huà)冊設計“開口說法”。畫(huà)冊設計從企業的(de)性質文化(huà)理(lǐ)念地域及經營産品等方面出發來(lái)體現企業經營理(lǐ)念及精神面貌。

企業形象畫(huà)冊的(de)設計要從企業的(de)文化(huà)經營理(lǐ)念背景等要素出發設計出最适合企業性質的(de)高(gāo)檔次畫(huà)冊企業産品畫(huà)冊的(de)設計主要從産品的(de)功能和(hé)企業性質爲基本點應用(yòng)圖形創意和(hé)設計元素體現産品的(de)功能。

 

畫(huà)冊設計的(de)成敗與否取決定于設計定位.要做(zuò)好前期與客戶詳細的(de)溝通(tōng)；确定畫(huà)冊設計的(de)風格定位；了(le)解企業經營理(lǐ)念和(hé)産品的(de)性質及客戶的(de)觀點等都可(kě)能影(yǐng)響畫(huà)冊設計的(de)因素.然後再進行設計。企業形象畫(huà)冊的(de)設計體現企業的(de)形象應用(yòng)圖形創意和(hé)現代表現形式來(lái)展示企業的(de)形象。産品畫(huà)冊設計産品畫(huà)冊的(de)設計著(zhe)重從産品本身的(de)特點出發分(fēn)析出産品功能和(hé)特點運用(yòng)圖形創意表現形式表現産品的(de)特點。宣傳畫(huà)冊設計短期效果，用(yòng)于展會宣傳終端宣傳新聞發布會宣傳等，傳遞信息。 

 

招商手冊作爲整個(gè)招商過程中一個(gè)平面信息載體，在整個(gè)招商過程中所起到很大(dà)的(de)促進作用(yòng)，招商手冊的(de)作用(yòng)就是代表整個(gè)公司的(de)全部，代表著(zhe)整個(gè)品牌和(hé)産品的(de)經營價值。那麽怎麽才能策劃好一個(gè)能夠爲企業成功招商有效服務的(de)招商手冊呢(ne)？怎樣才能讓經銷商在上千數萬種招商手冊中對(duì)你的(de)增加青睐呢(ne)？在此覺士提出以下(xià)幾點建議(yì)：

A．整體性主題要素： 

經銷商爲什(shén)麽能夠從衆多(duō)品牌中單獨選中你？應該都是一個(gè)經營思路溝通(tōng)的(de)問題，更直接一點說是一個(gè)對(duì)預期目标達成思路的(de)溝通(tōng)問題。經銷商的(de)目标是爲了(le)賺取直接經濟利益，或者是爲了(le)滿足企業遠(yuǎn)期目标發展的(de)基礎平台建設，更或者是出于友情的(de)互助，都有其自己的(de)價值取向。擇與棄之間其實是很微妙的(de)關系，作爲産品和(hé)品牌的(de)供應方，應該在這(zhè)些微妙的(de)關系中做(zuò)到“取之有道、用(yòng)之有理(lǐ)”，才能達到順利合作的(de)目的(de)，招商手冊也(yě)要明(míng)确的(de)清晰“取之有道、有之有理(lǐ)”的(de)道理(lǐ)。 

一本招商手冊無論它是一張宣傳彩頁，還(hái)是一個(gè)系統化(huà)的(de)企業整體信息宣傳手冊，他(tā)都必須擁有一些共性的(de)主題，而且要知道應該舍棄什(shén)麽、強化(huà)什(shén)麽。覺士認爲，一本成功的(de)招商手冊在整體上應該擁有以下(xià)幾方面信息内容： 

1、企業的(de)形象信息 

包括企業的(de)曆史輝煌業績、企業的(de)形象宣傳照(zhào)片以及企業的(de)整體運轉系統、企業的(de)人(rén)力物(wù)力等資源信息。通(tōng)過企業形象信息的(de)傳播，給予經銷商一個(gè)貨真價實的(de)理(lǐ)由，讓經銷商由中找到靠山的(de)感覺。 

2、企業的(de)品牌信息 

品牌信息包括品牌文化(huà)渲染内容、品牌宣傳内容、品牌市場(chǎng)定位内容、品牌整體消費價值内容等等，通(tōng)過這(zhè)些品牌信息的(de)傳播，讓經銷商感覺到品牌的(de)市場(chǎng)實力和(hé)市場(chǎng)潛力，給予經銷商一種找到知音(yīn)的(de)感覺。 

3、企業的(de)産品信息 

産品信息應該包括主打産品或者形象産品的(de)産品圖樣、産品個(gè)性、産品優勢等内容。通(tōng)過産品信息的(de)傳播，讓經銷商有一種興趣相投的(de)心理(lǐ)感應。 

4、企業的(de)政策信息 

政策信息就是向經銷商傳輸一種超出其他(tā)同級競争産品或者品牌的(de)優惠政策，包括直接的(de)價格返利、後期的(de)銷售返利、整體的(de)市場(chǎng)開發和(hé)維護支持，以及其他(tā)的(de)服務支持（如：培訓支持、業務支持、營銷支持等等）内容。通(tōng)過政策信息的(de)傳輸爲經銷商的(de)經營過程提供前期心理(lǐ)支持，以便于經銷商找到一種“物(wù)優價廉”的(de)心理(lǐ)感覺，從而選擇該品牌或者産品。 

以上者四方面信息内容前三項是具有勢能性的(de)信息，是長(cháng)線經營經銷商的(de)關注點，而第四點則是很多(duō)短線經銷商和(hé)小規模經銷商的(de)核心關注點。在品牌短命的(de)當今白酒市場(chǎng)中，政策信息對(duì)于經銷商的(de)吸引力應該是最大(dà)的(de)部分(fēn)，也(yě)是各路商家争相攀比的(de)環節，因此，企業應當招商政策策劃放在很重要的(de)位置，才能将招商手冊和(hé)理(lǐ)運用(yòng)。在這(zhè)四個(gè)大(dà)的(de)信息内容框架中，它們是一個(gè)逐步的(de)心理(lǐ)階梯升級過程，通(tōng)過企業形象信息的(de)展示，讓經銷商找到靠山、找到家；通(tōng)過品牌信息的(de)展示，讓經銷商找到知音(yīn)；通(tōng)過産品信息的(de)展示，讓經銷商找到興趣相投的(de)感覺，最終通(tōng)過政策信息的(de)展示，讓經銷商得(de)到心理(lǐ)的(de)實惠，并最終選擇作爲合作的(de)對(duì)象。 

B．個(gè)性化(huà)要素： 

上面這(zhè)些内容，所涉及到的(de)是一些框架性内容，沒有太大(dà)的(de)突出點，假如所有的(de)企業都如此遵循常規進行設計，那麽所有的(de)招商手冊将都不會有太大(dà)的(de)新意和(hé)新引力。如要達到異軍突起的(de)效果，企業還(hái)必須在遵循以上常規的(de)基礎上進行一些創新性、個(gè)性化(huà)的(de)信息内容。在此列舉以下(xià)幾點個(gè)性化(huà)創新的(de)開發思路，供大(dà)家參考： 

每一個(gè)品牌都有自己的(de)個(gè)性，比如自己的(de)強勢品牌文化(huà)、自己的(de)産品功能個(gè)性（如：概念酒的(de)概念、新型創新香型的(de)新意等等）以及自己獨特的(de)市場(chǎng)運作思路和(hé)策略等等。在凸現自己個(gè)性時(shí)，一定要記住——個(gè)性化(huà)的(de)凸現，是現實自我競争優勢的(de)核心所在，也(yě)是打動經銷商心靈的(de)最根本性東西，必須隻能強化(huà)一到兩個(gè)個(gè)性點，否則點多(duō)了(le)，也(yě)就算(suàn)不上什(shén)麽個(gè)性，那麽個(gè)性的(de)吸引力也(yě)就會大(dà)打折扣。 

 

C. 招商手冊三不要： 

1、不要将企業的(de)全部信息都在招商手冊上體現。 

假如将全部的(de)企業信息展示在招商手冊上，首先對(duì)與競争對(duì)手是一個(gè)很好的(de)信息獲得(de)機會；其次也(yě)不利于達到同經銷商直接面談的(de)效果，招商手冊隻是一個(gè)信息的(de)載體，最終還(hái)需要進行直接的(de)人(rén)員(yuán)溝通(tōng)才能到成合作，假如招商手冊中的(de)信息太過于全面，則可(kě)能吸引不了(le)一部分(fēn)經銷商的(de)胃口，直接打消經銷商的(de)經營興趣，所以招商手冊涉及到具體政策的(de)内容，要盡量的(de)讓經銷商産生心理(lǐ)聯想，産生同企業直接溝通(tōng)的(de)欲望。 

2、不要進行刻意的(de)形式模仿。 

很多(duō)企業、特别是大(dà)部分(fēn)中小型白酒企業在進行招商手冊策劃時(shí)，往往會采用(yòng)模仿以前很多(duō)大(dà)企業和(hé)成功企業招商手冊的(de)措施，以提高(gāo)自己的(de)直接沖擊力，但是往往事與願違，因爲這(zhè)些較爲成功的(de)招商手冊已經在大(dà)部分(fēn)經銷商心目中形成印象，如果你再進行模仿，經銷商就會對(duì)你的(de)所有信息産生懷疑的(de)感覺，認爲你的(de)競争力不是真實的(de)展示。所以在進行招商手冊策劃時(shí)一定要牢記，千萬别進行可(kě)以的(de)模仿，一定要充分(fēn)發揮自己的(de)個(gè)性、策劃出自己個(gè)性的(de)招商手冊。 

3、不要怕浪費制作資金。 

許多(duō)企業在招商廣告的(de)投入上“不計小節”，出手就是大(dà)手筆，但是在一個(gè)招商手冊的(de)設計上卻斤斤計較，最終既沒有展示自我的(de)形象價值，而且既與經銷商一個(gè)不好的(de)第一印象。所以企業在進行招商手冊的(de)策劃和(hé)發放時(shí)盡量不要在費用(yòng)上太過于苛刻。